Ativação veiculada ao longo da programação na TV e no digital foi protagonizada pelo apresentador Fred Ring e contou com narração de Cleber Machado
A ação realizada pela área de SBT Solutions e a agência David com o Burger King®, durante a programação do SBT, no último sábado (1º), na transmissão da final da UEFA Champions League, chamou a atenção do mercado e dos telespectadores por seu formato diferenciado de merchandising.
Fazendo um paralelo com a decisão e uma partida de futebol, a ação contou com o apresentador Fred Ring em um restaurante do Burger King®, em São Paulo, e a narração de Cleber Machado, direto de Londres. Nela, “Fred King”, em um lance bem-sucedido, aproveita uma superoferta de dois Whopper por R$ 25, no BK Delivery.
“Este é um novo formato de comunicação que deu muito certo com o BK®. Pois é inovador, divertido e que pode se tornar tendência na relação entre as emissoras e os anunciantes. Ficamos muito orgulhosos com o resultado e por sermos escolhidos para dar início a mais essa novidade”, comenta a diretora de marketing do Burger King, Mayra Dietzold.
Aproveitando a audiência expressiva e qualificada da grande decisão, o conteúdo foi veiculado ao longo da programação de sábado do SBT, com uma ação integrada no pré-jogo com ativações através de QR Code, e foi divulgada também nas redes sociais do canal e da rede de fast-food, com postagens no reels e stories do Instagram, com Fred Ring convidando o telespectador a aproveitar a oferta.
“Esta entrega foi muito representativa para o SBT porque percebemos o quanto uma ideia contextualizada, pertinente e impactante faz com que todos queiram viabilizá-la mesmo em tão pouco tempo. Da apresentação da proposta ao ar no dia 1º de junho, foram, no total, 10 dias corridos. Produzimos um conteúdo com todos os elementos da grande final da Champions: narração de Cleber Machado simulando a emoção de uma partida com Fred Ring, o apresentador do pré-jogo da decisão, driblando “jogadores” e fazendo gol ao pedir a oferta de dois Whopper por 25 reais em um restaurante BK®”, ressalta Mayra Hassano, gerente do SBT Solutions.
“Veiculamos a peça na programação do SBT no dia da final, fizemos uma ação no pré-jogo com Cleber chamando o VT direto de Londres e tivemos destaque no Instagram do SBT com stories e reels com collab do BK®. Além do conceito criativo, a mídia foi extremamente relevante ao ser inserida no jogo que deixou o SBT em 1º lugar na audiência da TV aberta”, completa.
SOBRE O SBT
Em 19 de agosto de 1981, foi inaugurado o Sistema Brasileiro de Televisão. Considerado o canal da família brasileira, o SBT cobre mais de 187 milhões de telespectadores e 66,7 milhões de lares*. Atualmente conta com 118 emissoras em todo país, 24 horas de programação diversificada com participação de 9,2% na Grande São Paulo e 8,1% nas Regiões Metropolitanas. O complexo SBT tem uma área total de 230.000 m² com 74.00 0m² de área construída. Conta com oito estúdios, somando uma área de mais de 4.400 m² e uma cidade cenográfica de 6.500 m². Além de ser um sucesso consolidado em programas de auditório e referência na produção de conteúdo infanto-juvenil, a emissora conta com um jornalismo imparcial e de credibilidade e uma forte presença nos meios digitais, com diversos conteúdos exclusivos.
*Fonte: Atlas de Cobertura SBT – Fev/24 | Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Dados Domiciliares – SHR% Total Ligados – Grande São Paulo e Regiões Metropolitanas (15 mercados) – 24 horas – Jan a Dez/23
Sobre Burger King®
O Burger King® é uma das maiores operações de fast food do Brasil, presente em todos os estados do país. O primeiro restaurante da rede foi inaugurado no Brasil em 2004, passando a ser operado oficialmente pela máster franqueada brasileira ZAMP® em 2011. Com mais de mil estabelecimentos, entre lojas próprias e franqueadas, a marca foi considerada uma das mais criativas do mundo por três anos consecutivos em Cannes. Para saber mais sobre Burger King® no Brasil, acesse o site ou acompanhe a marca no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.
